Fraise
Richol Fraise
Le point de départ : noir mat, aplats corail, fraise en contour et lettrage manuscrit. Un dessin pensé pour rester lisible sur un format étroit et en mouvement.
L'étiquette à plat
01 Identité de marque
Richol
Richol est une marque d'alcools suisses que j'ai inventée. La charte a été faite en cours, puis j'ai créé le limoncello et le vin de mon côté, jusqu'à trois gammes de produits sous la même marque.
02 Le point de départ
Pas comme tout le monde.
MarqueRichol, marque fictive d'alcools suisses
Le nomLe début du nom de mon père, Richard, et la fin d'alcool
Livrables1 logo, une charte graphique et 3 goodies
RenduImprimé et monté à la main
L'exercice demandait trois choses : un logo, une charte graphique, et un goodies à créer autour de la marque. Pour la boisson, la classe est partie sur du thé froid, du soda, du jus de fruits. J'ai pris l'alcool, simplement pour sortir de ce que tout le monde faisait.
Le goodies, c'était la canette. C'est en la dessinant que j'ai accroché, et une fois le cours terminé j'ai continué de mon côté, pour le plaisir : un limoncello, puis un vin. Rien ne m'obligeait à aller jusque-là, et c'est exactement pour ça que c'est le projet le plus abouti du portfolio.
03 Le système
Le nom reste, le fruit change
Construction sur grille
Le logo n'est pas la fraise, c'est le mot Richol. La fraise n'est que le fruit du premier produit : sur le limoncello elle devient un citron, sur le vin une grappe. Le fruit annonce le produit, le wordmark annonce la marque, et la même signature manuscrite relie les trois.
Le monogramme est posé sur une grille. La charte assume qu'il n'est pas parfaitement symétrique mais qu'il est perçu comme tel, et elle fixe les usages : le symbole seul en dessous de 5 cm, le verrouillage complet au-dessus, et une version définie pour chaque couleur de fond.
Corail
Rouge profond
Gris charbon
Blanc, en négatif
Logo principal et logo secondaire, quatre déclinaisons
04 Les trois gammes
Une marque, trois fruits
Citron
Limoncello
L'étiquette adopte un style plus artisanal, avec un citron dessiné à la main sur une photo d'agrume, inspiré des produits italiens.
L'étiquette à plat
Grappe
Grape Wine
Bouteille noire mate, capsule violette Richol et grappe en contour blanc sur un motif ton sur ton. Une identité sobre et élégante.
L'étiquette à plat
05 Stationery
Écrite comme si la marque existait
Carte de visite, papier à en-tête, enveloppe. Le recto de la carte porte le logo sur un motif de fraises en ton sur ton, le verso donne les coordonnées et un QR code.
Mise en situation
Carte, recto
Carte, verso
Enveloppe, recto
Enveloppe, verso
Papier à en-tête
06 La charte
Dix-neuf pages, montées à la main
La charte a été imprimée et montée en livret, réunissant couleurs, logo, typographies, branding et packaging.
Rouge profond
#590300
Pantone 7624 C
Gris charbon
#262121
Pantone 419 C
Corail chaud
#DB6661
Pantone 179 C
Couverture, sommaire, couleurs
Logo, règles d'utilisation, typographie
Branding, packaging
Planche de recherche, dos
07 Le résultat
Ce que j'en retiens
C'est un projet que j'ai particulièrement aimé, autant pour sa liberté créative que pour les défis rencontrés. Il m'a permis d'apprendre beaucoup et de faire évoluer ma pratique du design.
Ce qu'il m'a appris
Tenir un système sur dix-neuf pages et trois produits. Écrire les règles d'une marque, et pas seulement la dessiner.
