Chearn

On a commencé par un appel, sans références ni maquettes, pour comprendre sa vision. Deux orientations s'en sont dégagées : s'adresser à un public jeune et s'éloigner des codes visuels du secteur. Pour le reste, carte blanche, à une exception près, arrêtée ensemble dès le départ : le rouge, en référence à l'identité suisse et à l'ancrage local de Chearn.

Or le secteur communique tellement de la même façon, avec son bleu, ses dégradés et ses circuits imprimés, qu'on repère une école de code sans lire son nom. Et la cible de Chearn, ce ne sont pas des ingénieurs : ce sont des gens qui hésitent, qui se reconvertissent, qui ont peur de se faire dépasser. D'où la question qui a tenu tout le projet : comment faire l'identité d'une école d'informatique qui ne dise pas « informatique » ?

Toutes les pistes posées côte à côte sur un même plan de travail : une trentaine de monogrammes, entre étoiles, fusées et formes découpées, et plusieurs familles de rouges testées les unes contre les autres. Les pistes les plus « tech » ont sauté les premières, trop froides et trop attendues. Ce qui restait tirait toujours vers le rond, le plein, le chaleureux.

Le monogramme retenu est construit sur une grille de cercles. Le « C » n'est pas une lettre géométrique redessinée : c'est un caractère script, gras, avec une attaque en boucle, le même geste que le logotype. Il est posé dans un carré aux angles très arrondis, format d'icône d'application, dont le coin inférieur droit se déforme et s'échappe. C'est ce détail qui empêche le logo d'être un bouton de plus.